互聯網時代，在大數據分析下，品牌和效果已經出現了大量的融合趨勢。也就是說，營銷的未來是品效合一的多渠道跨屏互動。那么，究竟什么才是“互聯網+”下的品效合一？玻璃馬賽克企業又該如何達到品效合一的效果呢？
明確指向精準用戶畫像
據分析，“品效合一”是指品牌成長與銷量結果的兩全其美，是所有玻璃馬賽克企業想要成就的結果，在以往這兩者往往很難同時達到，就算達到也有主次之分。不過，玻璃馬賽克企業想要做到“品效合一”，首先要做的就是在產品投放之前進行精準的用戶畫像，再進行針對性的投入。眾所周知，互聯網時代是由大數據驅動的，數據是這個時代真正需要的東西，是一切分析的基礎。
因此，玻璃馬賽克企業可以通過大數據來精準描繪用戶畫像。不僅要細致分析用戶需求，了解自身品牌發展有無偏離軌道，知悉自身產品是否一廂情愿，還要從中發掘潛在客戶，并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度和產品偏好等等。有如此精準的用戶畫像，玻璃馬賽克企業在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標。
實現良好互動增強與用戶的聯系
想要“品效合一”，就要將用戶的潛在購買力轉變為實際消費行為，將用戶的品牌偏好轉變為對品牌的忠誠。精準描繪用戶畫像只是第一步，接下來就是要搭建一個場景，接收用戶信息時再把自己的信息反饋回去，保持與用戶的良好實時互動，增強品牌與用戶之間的聯系。
不僅如此，玻璃馬賽克企業除了要實現好品牌與用戶之間的實時互動，將用戶的品牌偏好轉變為對品牌的濃厚興趣甚至忠誠之外，還要促進用戶和用戶之間的互動，在用戶社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經濟，如此便能讓玻璃馬賽克企業將品牌成長與銷量結果盡皆收入囊中了。
于玻璃馬賽克企業而言，不管是想要達到品牌成長還是提升銷量的目的，最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說，玻璃馬賽克企業要想達到品效合一的效果，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營銷，都是消弭割裂狀態的關鍵。
佛山市莎菲玻晶石有限公司
